SEM优化课程 2019-08-01 12:50:33

SEM优化课程
项目一：旅游行业的SEM推广账户搭建	项目描述	SEM推广账户是SEM推广中的关键部分。合理的账户计划及单元的划分，可以让推广效果起步就比同行优秀。
	课程目标	以旅游行业SEM推广账户为例，分析按照关键词分类、按照推广地域、按照旅游时间、按照旅游目的地、按照景点、按照用户搜索需求这六种角度，如何进行账户结构的构思， 通过使用分词工具，划分账户的计划和单元，并撰写相关性强的创意，结合推广需求设置账户各层级内容，最终搭建一个符合上线推广的要求的优质账户。
	知识点	分词工具的使用、账户结构构思、计划划分原则、单元划分原则
项目二：自动化多维度数据报表的制作	项目描述	推广过程中，会产生大量的多渠道、多维度、多账户、多种数据指标的推广数据。我们需要快速且准确的将数据 整理成各种维度的数据报表，这样我们就可以清晰的找到推广中存在的问题。自动化数据报表可以极大的提高工作效率，让数据分析更简单便捷。
	课程目标	根据真实的推广数据，使用关键词报告、转化报告、计划报告、账户报告，使用EXCEL函数和宏功能， 制作出可以自动生成不同维度数据的数据报表模板，将30分钟需要处理的数据，在5分钟之内完成。
	知识点	EXCEL函数：SUMIFS、VLOOKUP、COUNTIFS；EXCEL数据透视表 ；录制和使用宏。
项目三：信息流账户推广策略制定	项目描述	信息流是目前比较火的推广方式之一，可以准确的定位你的目标用户群体，信息流广告的形式有图片、图文、视频等， 特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
	课程目标	以二类电商行业为利，通过人群分析、产品分析、竞品分析、投放目标分析，在百度信息流平台，制定信息流投放的推广策略，并根据推广策略搭建出推广账户
	知识点	人群分析技巧、竞品分析技巧、素材文案及配图技巧、计划及单元划分技巧。

如何搭建优质账户、如何降成本、数据分析高效模型、突破转化瓶颈的实战、信息流投放等技巧应有尽有
1、数据分析：账户优化思维，关键词效果分析，展现曝光优化技巧，点击率优化技巧，页面抵达率优化技巧，着陆页优化技巧，推广流量控制。
2、账户优化：数据驱动营销，推广数据获取，数据报表制作，五大关键指标，数据分析方法，数据分析实例。
3、品牌推广：品牌专区、起跑线与华表，快照装修，知识营销，图片推广，本地直通车。
4、信息流投放：信息流原理，渠道选择策略，信息流文案创意，移动端着陆页策划，账户优化技巧。
5、账户搭建：项目分析，选词筛词，构思账户结构，设置URL参数追踪，撰写优质创意，精细化账户管理，其他推广渠道。